online ersättningsmarknadsföring innovation distribuerades kommersiellt i den tyska supercupen för första gången förra helgen. Ett online-hybrid-LED-system installerades särskilt för matchen, som hölls på Commerzbank-Arena på söndag 12 augusti.
LED -systemet, etablerat av ADI, integrerar Supponors Augmented Truth (AR) -teknologi, vilket gör det möjligt att modifiera det omkretsmaterial som ses av olika att se publik runt om i världen utan att påverka materialet som fansen har sett på stadion. Det innebär att varumärken kan skräddarsy sitt budskap för särskilda territorier.
Supercupen är gardinhöjaren för den tyska fotbollssäsongen samt såg Bundesliga-mästarna, FC Bayern München, hanterar DFB-Pokal-vinnare, Eintracht Frankfurt. Det ritades i en världsomspännande publik och sändes i ungefär 120 länder.
Genom att utnyttja den globala räckvidden skapades fyra anpassade flöden, med olika online -omkretsmaterial som riktar sig till publiken i Nordasien, Sydasien, Amerika, Europa samt MENA -sändningsregioner. Publikens visning i Tyskland, Österrike och Schweiz fick ett omodifierat foder med konventionellt “synligt” LED -innehåll.
Lagardère Sports kommersialiserade online -marknadsföringsplattformen genom att sälja “virtuella” medielager i varje sändningsregion.
Utplaceringen av online -marknadsföring i supercupen föregår den större utrullningen av online -hybridinnovation i Bundesliga, som startar i slutet av augusti. Genom att följa omfattande försök förra säsongen godkände Deutsche Fußball Liga (DFL) ADI: s såväl som Supponors online -hybridsystem för att använda av Bundesliga Clubs.
Borussia Dortmund, tillsammans med Lagardère Sports, kommer att vara den allra första fotbollsklubben var som helst i världen som distribuerar innovationen överhuvudtaget 17 husmatcher från den kommande 2018/19 Bundesliga -säsongen.
ADI: s VD, Geraint Williams, sa:
Supercupen erbjöd en fantastisk scen där man officiellt introducerade den industriella utnyttjandet av online -marknadsföring i tysk fotboll. 2018 känns som ett genombrottsår för online -hybrid, mestadels till DFL, som verkligen har förkunnat tekniken.
När varumärken kräver mer förändrar marknaden såväl som online -marknadsföring spelar en viktig funktion i att hjälpa klubbar för att ge mycket högre värde för sina partners. Nu kan dessa sponsorer välja de marknader de vill rikta in sig på eller lokalisera sitt globala budskap för privata målgrupper.
Medan när online -marknadsföring var ett koncept, är det nu en fullständig sluttjänst som verkligen fungerar. I Storbritannien såväl som Bayer 04 Leverkusen Tröja Europa har vi nu installerat 12 Digiboard -system som antingen arbetar helt online hybridskärmar eller har möjlighet att snabbt uppgraderas.
James Chelsea FC Tröja B. Gambrell, VD på Supponor, kommenterade:
Supercupen var mycket mer än en uppvärmning före säsongen för vår online-utbyte-teknik. Det hade äkta världsindustriellt värde. Vi ser mycket mycket framåt för att arbeta noggrant med ADI, Lagardère Sports, Sportcast, Borussia Dortmund samt det bredare DFL-klubbområdet för att skala upp vår tjänst för att Boca Juniors Tröja tillhandahålla anpassade sändningsflöden varje vecka.
Vi erbjuder såväl plattformen som integration med sändarna, men det är verkligen ner till klubbarna såväl som deras rättighetsreklamföretag för att helt utnyttja denna kraftfulla industriella design för onlineannonsering. Vi är glada över att fortsätta växa såväl som att bredda räckvidden för våra tyska kunder såväl som partners när marknaden utvecklas.
Bild av den virtuella hybriden ledde i aktion vid DFL Supercup 2018, artighet: Adi/supponor
#SportSvenuebusiness – Håller dig i kunskap!
Dela den här artikeln